有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大牌化妝品價格下降，對其他未受惠于降稅的普通進口化妝品甚至國產(chǎn)化妝品都可能產(chǎn)生降價的連鎖反應(yīng)，尤其是國產(chǎn)化妝品中的高端品牌如果不降價就可能受到一些份額的擠壓，出現(xiàn)一部分消費群體轉(zhuǎn)向降價后的進口高檔化妝品。
從明年初開始，多家大牌進口化妝品將下調(diào)零售價格，目前商場專柜已經(jīng)陸續(xù)接到供貨商的降價通知。這些化妝品價格下降幅度多的達到20%左右，少的也在5%以上。據(jù)悉，此次降價主要是今年10月份我國降低高檔化妝品進口消費稅產(chǎn)生的效應(yīng)。而大牌高檔產(chǎn)品的降價很可能會對市場上的國產(chǎn)高檔化妝品以及進口中低檔產(chǎn)品帶來連鎖反應(yīng)，市場上化妝品價格有可能產(chǎn)生整體下降。
調(diào)查
大牌進口化妝品明年將陸續(xù)降價
據(jù)北京多家大型商場證實，包括迪奧、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、YSL、美寶蓮、阿瑪尼彩妝等不少品牌的部分商品都將從明年1月份開始降價。其中雅詩蘭黛降價的型號是最多的，達到300多種。雅詩蘭黛中國公司昨天向北青報記者確認，從明年1月5日起旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價格，共涉及300多個單品。其中雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%至10%，白金級奢寵臻采粉底液和沁水粉底液分別降價70元和40元。倩碧30毫升裝的持久遮瑕粉底液(魔妝點點棒)由350元降至295元，降幅達到16%。芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+降價40元，降幅8%；流云眉粉筆降30元，降幅12%。此次降價幅度最大的是魅可定制無瑕粉底液，從390元降至320元，降幅達到18%。
“其實我們都沒有對外公布，只是通知了商場，但還是一下子就傳開了！”據(jù)某外資化妝品企業(yè)人士介紹，由此可見消費者對于高檔化妝品的價格還是很敏感的，她認為這次集體降價會對大牌進口化妝品的銷量有所促進。
原因
降稅新政效應(yīng)滯后三個月后起效
今年9月30日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品進口環(huán)節(jié)消費稅的通知》，對化妝品進口環(huán)節(jié)消費稅稅目稅率進行調(diào)整，既縮小了征稅范圍又降低了征稅標準。其中將征收范圍調(diào)整為高檔美容修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品。高檔美容修飾類和高檔護膚類化妝品界定標準為進口完稅價格在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上，同時將進口環(huán)節(jié)消費稅稅率由30%下調(diào)為15%。這一新政從第二天即今年10月1日起就開始執(zhí)行。
不過由于化妝品從報稅到真正走上柜臺之間有一段周期，因此降稅的效應(yīng)并沒有很快在商場中得到體現(xiàn)。盡管當時降價還沒有落地，但很多外資品牌都在第一時間做出了降價表態(tài)。就在新政發(fā)布當天，歐萊雅(中國)就發(fā)表聲明稱非常歡迎財政部關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的方案，承諾將相應(yīng)下調(diào)部分產(chǎn)品的價格。經(jīng)過兩三個月的滯后，這些大牌化妝品終于從明年初開始陸續(xù)降價。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于此次降稅涉及的主要是高檔化妝品，其主要銷售渠道并不是電商而是線下實體門店，因此之前電商上化妝品價格的變化并不明顯。但有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著大牌化妝品價格下降，對其他未受惠于降稅的普通進口化妝品甚至國產(chǎn)化妝品都可能產(chǎn)生降價的連鎖反應(yīng)，尤其是國產(chǎn)化妝品中的高端品牌如果不降價就可能受到一些份額的擠壓，出現(xiàn)一部分消費群體轉(zhuǎn)向降價后的進口高檔化妝品。
關(guān)注
海淘比專柜化妝品省9個月檢驗時間
雖然國家降低了進口環(huán)節(jié)的稅負，但北青報記者昨天對一些外資化妝品品牌采訪中了解到，品牌企業(yè)將國外生產(chǎn)的產(chǎn)品正常進口到中國市場銷售，所花費的各項成本還是遠高于跨境電商的。這也是讓他們在定價上很為難的地方。
一位不愿透露姓名的企業(yè)人士介紹，正規(guī)企業(yè)正常進口化妝品到中國市場，上市前必須要有衛(wèi)生許可批件，這就涉及要做全套的檢驗，其中普通產(chǎn)品大約9個月時間，特殊產(chǎn)品甚至要13個月，“整個申請流程時間長、費用大”。但跨境電商在銷售化妝品時則不需要衛(wèi)生許可批件，成本自然要低得多。同時這也是為什么很多新款進口化妝品能在電商上與國外同步上市，但在商場柜臺卻買不到的原因。
另外從進口稅收的環(huán)節(jié)上，品牌企業(yè)正規(guī)進口過程中要繳納進口關(guān)稅、消費稅、增值稅。跨境電商之前按行郵稅征稅時，成本就低得多了。今年國家嚴管跨境電商進口稅收后，電商零售進口商品不再按行郵稅征收，也改為按照貨物征收關(guān)稅和進口增值稅、消費稅，才使得稅負差異收窄。“但這其中對跨境電商仍有個口子，即單次交易限值人民幣2000元、個人年度交易限值20000元以內(nèi)的跨境電商進口商品，關(guān)稅稅率為零，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅按法定應(yīng)納稅額的70%征收。”
內(nèi)幕
外資借降關(guān)稅調(diào)整中國營銷策略
其實，除了今年10月份起我國降低了進口消費稅外，去年6月份我國還曾經(jīng)下調(diào)過進口商品的關(guān)稅，這也曾引發(fā)了進口化妝品的一輪降價。
去年6月份，我國降低了部分服裝、鞋子、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率。從當年7月1日開始，很多進口化妝品品牌開始在中國市場下調(diào)建議零售價，降價幅度約在15%左右。同樣以雅詩蘭黛的產(chǎn)品為例，當時明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多達14%，倩碧高效護膚三部曲由750元降至635元，降幅超過15%。韋博士靈芝煥能精華素50毫升裝更是下調(diào)了200元，降幅達到23%。隨后韓國品牌愛茉莉太平洋集團也將雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌部分產(chǎn)品在中國的建議零售價下調(diào)，平均降幅在3%至12%。
這是進口化妝品多年來在中國市場的首次集體降價，其降價幅度甚至超過了關(guān)稅降幅，超過很多消費者的預(yù)期。事實上，一些外資高端化妝品品牌可能正是借著這次中國降低關(guān)稅的契機重新調(diào)整在中國市場的營銷戰(zhàn)略，以吸引更多消費者。這可能是當時化妝品降價幅度超乎預(yù)期的原因。
文/本報記者 張欽
